Reklamy w YouTube zamieniają filmy wideo w przychody

SAN BRUNO, Kalifornia ?? W zeszłym miesiącu użytkownik YouTube, TomR35, przesłał klip z serialu AMC Mad Men, w którym Don Draper wygłasza serdeczne przemówienie na temat znaczenia nostalgii w reklamie.

Widzowie by tego nie zauważyli, ale ten klip zawiera również ważną kwestię dotyczącą nowoczesnej reklamy? YouTube to coraz bardziej owocne miejsce dla reklamodawców.

W przeszłości firma Lions Gate, która jest właścicielem praw do klipu Mad Men, mogła zażądać usunięcia wersji TomR35. Postanowił jednak pozostawić takie klipy, a w zamian YouTube wyświetla reklamy z filmem i dzieli przychody z Lions Gate.

Co ciekawe, ponad jedna trzecia z dwóch miliardów wyświetleń filmów na YouTube z reklamami każdego tygodnia przypomina klip Mad Men TomR35? przesłane bez zgody właściciela praw autorskich, ale pozostawione według własnego uznania. Są one automatycznie rozpoznawane przez YouTube za pomocą systemu o nazwie Content ID, który skanuje filmy i porównuje je z materiałami udostępnionymi przez właścicieli praw autorskich.

Według firmy te dwa miliardy wyświetleń, co stanowi 50-procentowy wzrost w stosunku do ubiegłego roku, to zaledwie 14 procent filmów oglądanych każdego tygodnia w witrynie należącej do Google. Ale to wystarczy, aby w tym roku YouTube był opłacalny, twierdzą analitycy.

Jak powiedział w wywiadzie Eric E. Schmidt, dyrektor generalny Google, YouTube jest ważnym składnikiem naszych przychodów z wyświetlania, a wyświetlanie to nasza kolejna duża firma.

W ciągu ostatniego roku witryna wideo stała się znaczącym wkładem do rodzinnej firmy w czasie, gdy Google, który czerpie ponad 90 procent swoich przychodów z reklam tekstowych w wyszukiwarce, szuka drugiego aktu. Chociaż Google nie zgłasza zarobków YouTube, zasugerował, że zbliża się do rentowności. Analitycy twierdzą, że YouTube przyniesie w tym roku około 450 milionów dolarów przychodów i zarobi. Według firmy przychody w YouTube podwajały się każdego roku przez ostatnie trzy lata.

Nowa dochodowa relacja YouTube z twórcami treści nie zawsze była taka łatwa. Przez długi czas kadra kierownicza YouTube spędzała czas przy stołach konferencyjnych z prawnikami zaniepokojonymi naruszeniami praw autorskich, powiedział Chris Maxcy, dyrektor ds. partnerstw YouTube.

Powiedział, że na spotkaniu było 90 procent prawników, a ludzie od marketingu zeszli na dalszy plan. Teraz partnerzy, z którymi współpracujemy, otrzymują coraz większe czeki z miesiąca na miesiąc. A teraz, kiedy wchodzisz na spotkanie, prawie nie ma prawników lub jest kilku prawników, ale są oni prawnikami zajmującymi się umowami, aby pomóc ci w wykonaniu umowy.

Zmiana ta jest również ważnym osiągnięciem dla firmy Google, która kupiła YouTube za 1,65 miliarda dolarów w 2006 roku. Witryna wideo początkowo odgrywała rolę rozpustnego syna Google, przeznaczając pieniądze na budowanie przepustowości i pamięci masowej, aby obsłużyć wszystkie filmy, ale zarabiając niewiele jego.

Obraz Klip z Mad Men na YouTube.

Pan Schmidt powiedział, że rola YouTube zaczęła się zmieniać około półtora roku temu, kiedy poprosił dział, aby zaczął koncentrować się na przychodach.

Strategia polegała na tym, aby najpierw zgromadzić publiczność, a następnie znaleźć narzędzia, które przyniosą dochód, a następnie udać się do partnerów treści i powiedzieć: „Hej, spójrzcie” – powiedział Schmidt. I myślę, że jesteśmy w tym momencie.

Salar Kamangar, współszef serwisu YouTube, który był także współzałożycielem programu reklamowego Google AdWords w wyszukiwarkach, zaczął spędzać czas zastanawiając się, jak zarabiać na biznesie wideo.

Kamangar powiedział, że YouTube daje Google szansę zdobycia części rynku reklam telewizyjnych, przesyłając filmy bezpośrednio do telewizora za pośrednictwem połączenia internetowego lub protokołu internetowego, jak to nazywa branża. Reklamy mogą być o wiele bardziej skuteczne, gdy są dostarczane przez I.P. zamiast przez kablówkę lub transmisję, ponieważ są dostarczane spersonalizowane.

YouTube oferuje teraz kilka rodzajów reklam, w tym reklamy displayowe na swojej stronie głównej i na stronach filmów wideo, reklamy promujące filmy oraz reklamy wyświetlane w strumieniu wideo lub wyskakujące na dole filmu.

Kiedy ktoś przesłał na przykład nagranie piosenki Eminema Not Afraid, zamiast usunąć nagranie, YouTube wyświetlał wyskakujące reklamy, które pozwalały ludziom kupić piosenkę lub dzwonek i dzieliły się przychodami z właścicielem praw autorskich.

Google mądrze zdał sobie sprawę, że konsumenci korzystają z różnych rodzajów mediów w ciągu dnia, powiedział Dave Marsey, starszy wiceprezes ds. mediów w Digitas, internetowej agencji reklamowej. Wyszukiwarka jest tego ogromnym elementem, ale są chwile, kiedy chcesz trochę rozrywki lub chcesz rozwiązać problem, a przejście do YouTube ma sens.

YouTube dzieli się przychodami z reklam z partnerami w zakresie treści, którymi mogą być duże firmy rozrywkowe, takie jak Lions Gate, lub amatorzy filmowcy, którzy zdobyli popularność. Setki tych partnerów zarabiają ponad 100 000 USD rocznie. Niektórzy, jak Sal Khan, były menedżer funduszy hedgingowych, który teraz robi filmy edukacyjne o matematyce i naukach ścisłych, rzucili swoją codzienną pracę.

Kolejnym wyzwaniem YouTube jest przyciągnięcie większej liczby reklamodawców poprzez oferowanie bardziej profesjonalnych, długich treści uzupełniających filmy z gruchaniem dzieci i zdziwionych kociąt. YouTube testuje płatną usługę wypożyczania filmów i transmituje wydarzenia na żywo, takie jak koncerty, i właśnie podpisał umowę na wyświetlanie na żądanie meczów Major League Baseball w Japonii.

Hulu, witryna założona przez sieci telewizyjne, która przesyła strumieniowo filmy i programy, generuje znacznie większe przychody na transmisję niż YouTube, ponieważ zawiera bardziej profesjonalnie produkowane treści, powiedział Jordan Rohan, analityk ds. Internetu i mediów cyfrowych w Stifel Nicolaus. YouTube jest z pewnością liderem rynku pod względem streamów. Z pewnością są liderem rynku pod względem przychodów, powiedział Rohan. Ale tylko niewielki procent strumieni przychodów uzasadnia wysoki wskaźnik reklam, powiedział.

YouTube musi również podążać za swoimi widzami, ponieważ coraz częściej oglądają oni filmy z dala od swoich komputerów, na małych ekranach telefonów komórkowych i dużych ekranach telewizorów. YouTube ma teraz 160 milionów wyświetleń mobilnych dziennie, prawie trzykrotnie więcej niż w zeszłym roku. Gdy jeszcze w tym roku Google wprowadzi Google TV, ludzie będą mogli oglądać filmy z YouTube na telewizorach z dostępem do Internetu.